今年夏天，歐洲杯戰火重燃。

當我們聚集起三五好友，其樂融融地坐在電視機前，欣賞著日耳曼戰車德國隊對陣斗牛士西班牙隊的強強對話時，兩家國產電視廠商投放的場邊滾動廣告確實很難不吸引人眼球。

姑且不論誰是“全球第二”，誰是“全國第一”這種小問題，能看到國產電視在面向世界的舞臺上備受矚目，身為國人還是挺自豪的。

不過，正如很多曾經高速增長過的行業那樣。隨著技術的發展、產品的迭代，特別是電腦、智能手機、平板電腦等一系列智能終端的普及，如今電視行業正進入一個用戶需求更新、整改落實陣痛、產業格局重塑等多種因素疊加下的特殊階段。

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數據顯示，截至5月底，中國電視市場的累計出貨量為1380萬臺，同比小幅下跌。根據奧維云網近日出爐的618數據顯示，備受業界期待的618大促，并沒有給彩電市場帶來超出預期的逆勢回暖，這條道路依然是任重而道遠。

（圖片來源：洛圖科技）

不可否認的是，如今的電視在消費者心目中的地位確實不如當年，尤其是年輕一輩消費者，早已把電視當成是客廳的裝飾品，日常生活很少打開，更別說坐在沙發上看一晚上電視了。

不過，正所謂“全局觀大勢，局部覓良機”。不確定中并非沒有確定性，變局之中也更容易開新局，電視廠商們顯然不會坐以待斃，雖然當下面臨著一些挑戰與調整，但同時一些新趨勢也在不斷顯現，更多具有誠意和娛樂屬性的電視，更強的顯示技術和AI大模型賦能，更是有望給產業帶來新的增長。

接下來，就是由雷科技為你帶來的2024年上半年的電視行業大盤點。

大屏化、高端化已成行業趨勢

在市場飽和和技術創新速度放緩的背景下，近年來電視行業確實面臨了一些挑戰。為了應對這種略顯瓶頸的趨勢，電視廠商們紛紛開始尋求新的增長點，整個電視行業開啟了一場參數內卷的行業風暴。

有趣的是，在這波參數內卷的行業風暴中，產品“大屏化”的趨勢可以說是穩定看漲。

根據奧維云網線上監測數據顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經達到65.8英寸，大屏化進程顯著加快。根據洛圖科技（RUNTO）最新的零售監測數據，如果從尺寸結構來看，在線上和線下零售市場，75英寸電視均已經成為銷量最高的尺寸。

今年，各家頭部廠商都推出了各自的高端大屏電視，各具特色。

舉個例子，TCL Q9K系列以其MiniLED技術和全域光暈控制技術著稱，提供了55寸~98寸多種尺寸選擇。海信則以110UX為代表，不僅在尺寸上達到了驚人的110寸，更擁有40000+級分區和10000尼特亮度；小米電視S MiniLED系列以高性價比打動市場，其中75英寸版本價格低至5999元起。

（圖片來源：奧維云網）

出現這個趨勢的原因之一，在于國內面板供應鏈的快速發展。由于全球主要屏顯市場銷售不振，目前中國內地的面板企業產能遠超現有需求，產能過剩導致主流尺寸電視的平均價格在近些年明顯下降，而隨著產品價格越來越親民，可以預見越來越多的消費者會選擇更大屏的電視。

當然，也有行業人士表示，在低迷的行情下，這樣的市場表現反映出彩電市場大尺寸化變得更為激進。其為接下來彩電品牌行業發展定義了明確方向：即“唯大”才是王道。在這樣的背景下則預示著彩電市場產品消費升級和價值轉變，是嶄新的行業競爭賽道的開啟。

從海信、TCL等頭部廠商過往的財報來看，這個觀點已然成為行業共識。

（圖片來源：中國證券網）

早年間，消費者對電視的要求并不高，無非就是結實耐用、畫面清晰就行，這也導致早期消費者更換電視的需求和欲望并不高。

但開頭也曾提到，智能終端的普及豐富了用戶的娛樂生活，看電視也不再是消費者唯一獲取外界信息和豐富精神生活的選擇，在這樣的發展趨勢下，電視自然開始往“高端化”線路去走。

為此，廠商們將各種新技術帶到市場上，其中最典型的莫過于Mini LED電視和OLED電視的普及。無論是OLED與生俱來的畫質優勢，還是Mini LED那精準的區域發光調節、更好的透光均勻度、較高的對比度和更多的明暗細節，目的都是最大化地提升這些電視產品的畫質表現，填補電視領域由低端液晶向高端的過渡期。

（圖片來源：TCL）

由此可見，基于技術優勢和體驗提升的向上突圍，正在一定程度上成為電視廠商的增長之道。

另外，正如我在開頭所說，2024年還是一個難得的體育大年，奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事和電視的大屏化、高端化趨勢疊加，也有望為行業的升級帶來一定助推力。

體驗升級，刻不容緩

“不是我們不想看電視，現在打開電視全是廣告，等90秒的廣告放完了已經沒心思看電視了”。

在很長一段時間，小雷經常會在各種評論區看到這種類型的評論。

其實這種現象也十分常見，從開機時固定的15-30s廣告，到各家視頻平臺在電視劇中插播的貼片廣告，不知不覺間，各種平臺會員、廣告植入帶來的隱形收費似乎已經成為很多電視廠商最重要的收益來源之一。

由此看來，近些年來電視行業銷量不斷下滑，其中固然有智能設備普及、移動互聯網沖擊、用戶時間碎片化等外部因素影響，但這一現象的內因，無疑主要還是集中在二次收費、操作復雜這些行業痼疾上。

（圖片來源：澎湃新聞）

想要改變現狀，就要下大氣力解決 “看電視難、看電視煩”的問題。

正因如此，近一年來，主流電視廠商都在大力改善用戶開機看電視的體驗，市面上的電視品牌都在逐步取消開機廣告。

其中，TCL可以通過聯系“TCL 官方服務”微信公眾號，創維則是聯系“配開視界”微信公眾號；小米、海信是通過電視端查看以太網 MAC 地址后聯系品牌京東自營旗艦店客服即可；海爾則需要微信搜索“海爾服務”小程序，選擇“維修”申報、填寫說明需要關閉電視廣告，之后售后工作人員會通過遠程指導幫助用戶解決開機廣告問題。

這塊折磨用戶多年的“牛皮蘚”，正在被有效鏟除。

此外，廣電總局聯合工業和信息化部、文化和旅游部、市場監督管理總局等有關部門單位，已經交出了第一階段治理工作的答卷，包括取消開機廣告、收費包壓減、收費主體減少、消費透明化、優化免費專區等，希望能帶來的是用戶體驗的提升和用戶認知的改善。

可以預見的是，圍繞二次收費、操作復雜的整改，將是未來很長一段時間里的電視行業主旋律，更加健康可持續的行業生態的建立，也將有力推動電視行業走向全新增長的下一站。

AI電視，蓄勢待發

自去年以來，AI 成為了各行各業繞不開的話題。

OpenAI公司旗下的ChatGPT帶來了驚人的連續自然語言對話能力、音頻處理工具Sovit將AI語音變成現實，而近期話題度極高的Sora，則是讓人類進入到通用人工智能時代（AGI）的進程再度被縮短。

在這股浪潮的推動下，電視廠商們也紛紛跟上了腳步。

到目前為止，主流電視廠商均已經落地相關應用，例如海信自家的信芯AI感知芯片，可以通過AI三維感知技術的加持，智能分析環境光線、片源內容，隨時調整優化畫面色彩、對比度、清晰度、細節等，并協同顯示芯片、背光顯示控制技術和抗擾屏等全鏈路一體運作，給用戶帶來更加真實、更有細節的觀影體驗。

按照海信官方的說法，那就是全面進入了AI計算畫質時代。

（圖片來源：海信）

再看看TCL X11H，采用了TCL自研TSR獨立畫質芯片搭配上自研全識AI大模型的組合，以強大的AI算力及深度計算模型為基礎，通過全域信息采集、全維圖像分析、全景畫質增強三個步驟對畫質進行系統化處理，從而帶來更符合人眼觀看的畫質效果。

兩家大廠都在用AI強化畫面效果，或許這便是所謂的英雄所見略同。

（圖片來源：TCL）

當然，其他廠商也有進行相關布局，例如長虹電視集成的云帆AI平臺、三星電視上搭載的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，創維也在其主打的壁畫電視上加入了大語言模型加持的AI助手功能。

目前來看，市面上AI電視的核心要素主要可以概括為以下三點：

AI畫質：通過AI芯片，對傳統低清資源的畫面進行優化還原，或是對畫面的色彩、對比度進行實時矯正，增強電視最根本的畫質、音頻方面的能力，給用戶帶來更好的影音體驗。

AI交互：接入自研語言大模型，使人機交互更加順暢，讓電視可以更懂人的需求。用戶通過一個簡單的指令，甚至可以是比較模糊的語義指令，就能讓電視主動實現后續一系列復雜的操作，甚至可以讓電視成為真正的全屋無感智能中樞。

AI創作：基于大模型技術的文生圖、文生文能力，部分廠商正在進行一些AI生成應用的落地，比如長虹壁畫電視的畫報創作，再比如未來可以對家庭相冊進行AI識別分類，智能視頻合成等。

在手機、PC設備不斷被AI重新賦能的當下，電視自然也有著不少機會，并有望借此獲得新的增長。

但就如何定義AI電視這點，我們還有好一段路要走。

電視進入轉型升級的關鍵時期

我認為，今年可以說是電視行業轉型升級的關鍵時期。

電視行業本身就在進行的大屏化、高端化升級，搭配上行業對開屏廣告、“套娃”收費、操作復雜持續進行的治理，再加上有望給電視賦予新活力的AI，構成了電視未來的三大增長之道。

在我看來，只有基于對用戶消費場景的深入洞察，在不斷探索實現新應用與新場景的基礎上，持之以恒地對產品進行迭代升級，通過開發具有高附加值的產品，用技術和創新來贏得消費者的口碑。

（圖片來源：雷科技攝制，三星AWE展臺）

至于AI電視這邊，作為一款才剛面世的產品品類，它究竟會長成怎樣需要行業一起去定義。

當前行業還面臨大模型技術不成熟、端側芯片計算力較低、AI應用生態不豐富等難題，但唯一確定的是，不管電視巨頭做不做AI電視，它們都不會忽視AI大模型帶來的創新機會。如何將與AI大模型的融合應該回歸到用戶體驗與價值創造上，或許才是行業未來最應該關注的方向。

雷科技相信，我們現在能看到的應用場景只是AI大模型在電視上落地后的一小部分，未來的這個品類還會爆發出更大的威力。

隨著下半年的到來，小雷相信會有越來越多的廠商開始發力，或許屬于電視市場的新時代，馬上就要到來了。