在既有玩家持續(xù)布局平板電腦市場之外，近期更多手機(jī)廠商開始加碼平板電腦市場。
這一方面是出于擴(kuò)大手機(jī)公司軟硬件生態(tài)的考量，另一方面則與AI大模型的技術(shù)探索趨勢有關(guān)。
Canalys分析師徐穎對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，從近兩年趨勢看，中國平板電腦市場雖然沒有出現(xiàn)特別劇烈的增幅，但滲透率在逐步提升。其中，教育平板出貨在逐步提升。
“尤其在AI浪潮下，手機(jī)廠商會更有動力完善智能硬件矩陣的布局，促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品的互聯(lián)互通。”她分析道，目前在全球，尤其是發(fā)達(dá)國家市場，很多家庭可能都不止配置一臺電子設(shè)備或平板，家庭不同成員可能會根據(jù)其娛樂、教育等需求，擁有多款相應(yīng)產(chǎn)品。隨著數(shù)字化程度在各個區(qū)域發(fā)展節(jié)奏的差異，該市場仍有發(fā)展空間。
平板火熱
多名業(yè)內(nèi)人士都對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，今年國內(nèi)平板市場有相對樂觀的銷售表現(xiàn)，尤其是學(xué)生群體的需求支撐。
由此，除了較早開始IoT多元化生態(tài)布局的華為、榮耀、小米之外，OPPO、vivo及其子品牌等，也在瞄準(zhǔn)該市場進(jìn)行布局。
例如OPPO旗下品牌一加近期開始發(fā)布平板電腦產(chǎn)品。一加中國區(qū)總裁李杰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，“我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)生群體對于平板、手機(jī)、手表這些設(shè)備的需求，還沒有得到很好滿足。加上一加現(xiàn)有的技術(shù)或產(chǎn)品儲備，我們有能力開始去做生態(tài)布局。”
李杰介紹，一加的平板產(chǎn)品主要目標(biāo)人群是在校大學(xué)生。“針對這一群體，我們做過了解和研究，發(fā)現(xiàn)他們在校期間的平板使用頻率非常高、平板普及率也非常高，幾乎人手一臺平板電腦。他們主要在兩個場景下使用：學(xué)習(xí)和娛樂。”
一直在多元化生態(tài)有探索的realme真我也有類似思考。真我中國區(qū)總裁徐起接受采訪時表示，從全球市場看，真我的生態(tài)布局會聚焦兩個產(chǎn)品線：TWS耳機(jī)和平板電腦。
“平板產(chǎn)品暫時沒有在中國市場上市。”他指出，目前真我在海外市場推出的平板產(chǎn)品多為入門級定位，這可能不是中國市場目前需要的產(chǎn)品，所以并未直接引入中國市場。“但在未來發(fā)展過程中，我們的平板產(chǎn)品有適合在中國市場聯(lián)動操盤的，就會考慮推出。”
至于為什么在筆記本電腦市場相對謹(jǐn)慎，徐起分析道，“我們目前沒有把筆記本電腦作為核心生態(tài)布局中的產(chǎn)品，因為筆記本需要巨大的投入，全球聯(lián)動性比較差。”
IDC中國高級分析師劉云對記者分析，中國平板市場需求有所回暖，伴隨產(chǎn)品升級迭代新增需求及疫情早期購機(jī)用戶的換機(jī)需求逐步顯現(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度中國平板電腦市場出貨量為713萬臺，同比增長6.6%，其中消費(fèi)市場同比增長6.3%，商用市場同比增長10.7%。
“中國平板電腦市場處于復(fù)蘇進(jìn)程中，在廠商的推動下回暖速度較快。IDC預(yù)計今年第二季度中國平板電腦市場將會繼續(xù)延續(xù)增長態(tài)勢。”她續(xù)稱。
積極入局的另一面，是目前平板市場的玩家競爭還不充分。Canalys統(tǒng)計顯示，從全球平板電腦市場份額角度看，2023年一季度，蘋果占比42%、三星占比20%，國內(nèi)廠商中份額最高的是聯(lián)想占比6%、其次華為占比5%。不過在2024年一季度，份額開始出現(xiàn)變化，該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，蘋果全球占比36%、三星占比20%，國產(chǎn)廠商除了前述之外，開始新出現(xiàn)OPPO和vivo的身影，不過占比僅1%。
“目前在中國平板市場Top5廠商中，新平板廠商小米和榮耀這兩年都開始將品類拓展到平板，增速表現(xiàn)也比較可觀。”徐穎對記者指出，OPPO和vivo由于入局偏晚，目前占據(jù)份額偏小，當(dāng)然隨著更多手機(jī)廠商的子品牌或兄弟品牌推出平板產(chǎn)品，平板市場也將迎來行業(yè)的競爭和洗牌時間。
回顧來看，以往手機(jī)廠商在進(jìn)入新產(chǎn)品領(lǐng)域的時候，未必有足夠堅定的戰(zhàn)略動力持續(xù)投入，由此導(dǎo)致其在新機(jī)發(fā)布和產(chǎn)品迭代上缺乏節(jié)奏和持續(xù)性等問題，這些都可能會影響到市場份額拓展。
“在進(jìn)入平板市場時，首先需要有周全的分析、前瞻的視角以及堅定的戰(zhàn)略定力，去投入和迭代產(chǎn)品；其次是要積極深入研發(fā)升級并構(gòu)建產(chǎn)品核心競爭力，避免陷入同質(zhì)化的價格競爭；此外在AI浪潮影響下，如何將大模型能力集成到平板電腦的軟硬件系統(tǒng)和生態(tài)，由此提高用戶使用體驗是重要的；另外在產(chǎn)品層面如何完善跨生態(tài)的互操作性，優(yōu)化不同終端之間的實時連接效率、云端資源的切換和整合、操作效率等方面的體驗，都是值得關(guān)注的升級方向。”徐穎告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，當(dāng)然對后進(jìn)入者來說，增長需要一個累積的過程，包括沉淀經(jīng)驗、培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣和信任度，同時，善于抓住時機(jī)（例如此前疫情期間出現(xiàn)平板消費(fèi)熱）和趨勢也很重要。
大模型加持
如果說此前，考慮到前期投入較大且市場空間未知，部分手機(jī)廠商對平板市場的投入不夠堅決，但在AI大模型浪潮下，“智能生態(tài)”成為一種必然發(fā)展趨勢，平板品類在其中的地位不容忽視。
劉云對記者指出，平板作為既具大屏能力，又具移動屬性的終端設(shè)備，在軟件生態(tài)上可以參考手機(jī)和PC的布局。但同時作為手機(jī)和PC之外的“第三個終端設(shè)備”，平板想要吸引更多用戶就需要加大軟件設(shè)計的投入，結(jié)合平板的產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢優(yōu)化操作系統(tǒng)，與手機(jī)和PC形成差異。
“伴隨AI在PC和手機(jī)上的應(yīng)用，我們預(yù)計AI賦能的腳步也將逐步拓展到平板電腦。在應(yīng)用場景上，PC和手機(jī)上的AI應(yīng)用場景或?qū)⒄线w移至平板電腦上。”她進(jìn)一步指出，大模型將為平板電腦市場發(fā)展注入新活力，一些垂直賽道或許將會得到快速發(fā)展。“大模型的投入是巨大的，布局門檻較高，目前看市場頭部玩家在大模型領(lǐng)域的布局依然具有優(yōu)勢。”
李杰則指出，“接下來，我們會圍繞一加的目標(biāo)人群、原點人群，基于他們的使用場景和實際需求圍繞‘性能’生態(tài)的產(chǎn)品布局。我們發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品和技術(shù)方案可以互通互用，因此可以把體驗做得更好。”
目前一加的平板產(chǎn)品已經(jīng)在落地AI技術(shù)相關(guān)應(yīng)用。他介紹道，例如學(xué)生在使用平板電腦過程中，可以把在課堂的錄音快速生成摘要；在上課遇到復(fù)雜公式時，通過AI可以直接識別，快速轉(zhuǎn)化并直接編輯。
關(guān)于大模型對平板市場帶來的新契機(jī)，徐穎對記者分析，蘋果在今年平板發(fā)布會上展示過將AI大模型能力沉淀到平板產(chǎn)品中的一些案例。就產(chǎn)品型態(tài)和應(yīng)用場景等方面來看，AI大模型在平板方面會有很大應(yīng)用空間。
“目前廠商之間會嘗試不同的路徑，例如推出自己的模型應(yīng)用在硬件上或試圖打造基于OS系統(tǒng)層面的模型等，這些都是在探索的方向。目前看到在平板的實時翻譯、繪畫軟件等場景都已經(jīng)有AI能力加持，但這些功能的同質(zhì)性也相對較高。”她續(xù)稱，因此在接下來的AI+硬件發(fā)展過程中，合作或者自研模型在設(shè)備上的體驗是否足夠令人驚艷，以及是否在特定場景中能誕生出殺手級應(yīng)用都值得關(guān)注，這些都將是中長期值得探索的機(jī)會點。
