連續(xù)四個季度下滑后，2024年的第一季度，全球平板電腦出貨量重新恢復增長，同比小幅增長1%，達到3370萬臺。
Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果以1200萬臺出貨量，居于首位，占據(jù)36%的全球市場份額。三星位于第二，出貨量為680萬臺。得益于中國本土市場和亞太地區(qū)的需求，華為連續(xù)兩個季度位居第三，出貨量達270萬臺，同比增長高達70%。聯(lián)想和亞馬遜分別位列第四和第五，雙方出貨量均超過200萬臺。
“平板電腦行業(yè)在2024年取得了開門紅，今年后半年將得到進一步的緩解。”Canalys研究經理Himani Mukka稱，盡管消費者對于平板電腦的支出長期持謹慎態(tài)度，但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領域，頭部廠商也不斷創(chuàng)新，試圖激發(fā)消費者的興趣、推動新的使用案例。
最新的供應鏈消息顯示，蘋果即將推出配備史上首款OLED顯示屏的11.1英寸和12.9英寸iPad Pro機型。DSCC（Counterpoint 研究公司旗下子公司）總裁Ross Young稱，OLED顯示屏的采用預計將在2024年顯著拉動OLED平板電腦市場增長，其中蘋果的面板將因其質量和功能而引領市場。
iPad出貨量，依然保持領先
從出貨量數(shù)據(jù)來看，蘋果的iPad產品雖然延續(xù)了iPhone下滑的趨勢，但iPad的市場份額依然保持絕對的領先。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，iPad在2024年第一季度的出貨量比去年同期，減少了1942萬臺，同比下滑了13.9%。在全球前五大平板電腦廠商中，出現(xiàn)出貨量同比下滑的只有蘋果和亞馬遜。根據(jù)蘋果上周公布的第二財季財報，其iPad業(yè)務上一季度營收繼續(xù)下滑，降至了55.6億美元，低于分析師平均預期的59.1億美元。這主要便是因為在該產品的歷史上，蘋果首次整整一年沒有升級iPad的硬件。
出貨量的下降，也導致了蘋果在平板電腦市場份額的縮減。2024年第一季度，蘋果全球的平板市場份額為35.6%，去年同期則為41.8%，同比下降了6.2個百分點。即便如此，iPad約1200萬臺的出貨量，依然比排名第二位廠商——三星高出近一倍。同期，三星全球平板電腦的市場份額則為20.2%。
需要注意的是，在全球前五大平板電腦廠商中，華為的出貨量增長是最快的廠商。
2024年第一季度，華為平板電腦的出貨量同比增長了70.2%，全球市場份額同比增長了68.8%，達到8.1%，排名第三。而華為銷量大幅增長的背后，則主要歸功于國內市場的銷量走高。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告，數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國平板電腦市場出貨量約817萬臺，同比下降約5.7%，其中消費市場同比下降7.3%，商用市場同比增長13.8%。
同時，2023年第四季度，華為超過Apple成為中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現(xiàn)TOP1 品牌的更替。
平板電腦，越賣越貴
除了銷量上的變化，整個平板電腦市場都在凝聚某種共識——用更大尺寸、更高配置的平板產品，代替筆記本電腦。
以iPad為例，自2010年推出以來，先后已細分出了包括iPad、iPad mini、iPad Air，以及iPad Pro四條產品線。其中，iPad Pro的最大尺寸已經達到了12.9英寸，幾乎與MacBook Air部分機型相當。同時，蘋果還一直在嘗試提升iPad Pro的生產力屬性，通過配套的妙控鍵盤、Apple Pencil等一系列配件，使得其使用體驗趨近于筆記本電腦。
在最新發(fā)布的iPad Pro 機型上，蘋果還首次將 OLED 顯示屏搭載在了平板產品上。相比LCD材質，OLED屏幕能夠讓iPad Pro獲得更細膩的細節(jié)顯示和更高的亮度。同時，采用OLED屏幕后，iPad Pro可以做得更輕和更薄。
當然，更高的配置也意味著更昂貴的產品價格。比如，2022款iPad Pro的起售價已經達到6799元，比部分筆記本電腦還貴。
而根據(jù)MacRumors的爆料信息顯示，即將發(fā)布的OLED版iPad Pro的價格還會大幅上漲。OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸兩個版本，11英寸版起售價為1500美元，13英寸版起售價預計為1800-2000美元。按照當前匯率換算成人民幣后，11英寸版iPad Pro的起售價約為10830元，13英寸版約為12996-14440元。
如果該價格屬實，那意味著最新的iPad Pro產品售價，將比目前MacBook Pro的定價還高。
事實上，除了iPad產品越來越貴之外，國產廠商的平板電腦也朝著代替筆記本電腦的路上前進。
華為MatePad Pro最大尺寸達到了13.2英寸。同樣地，圍繞辦公場景，HUAWEI MatePad Pro配備了星閃連接技術的磁吸鍵盤，自由多窗功能能讓用戶獲得PC般的窗口交互體驗。華為平板上的PC級WPS Office也進一步升級，讓平板電腦具備接近PC的工作效率。
小米則在大尺寸上更進一步，小米平板6 Max首次配備了14英寸的超大屏。這樣的配置意圖也很明顯，就是奔著代替筆記本電腦而去。
需要注意的是，搭載了更高配置的平板電腦雖然越賣越貴，但其市場號召力還未成熟。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度與去年同期相比，2,000元人民幣以下產品份額增長明顯，4,000元人民幣以上高價位段市場份額下降較快。
IDC中國高級研究經理甘淼表示，2024年，將會是主流品牌更加關注用戶體驗和品牌可持續(xù)發(fā)展的一年。平板電腦品牌如何更好地幫助公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。同時，優(yōu)質的產品在滿足用戶更高需求的同時，也將為企業(yè)帶來更加良性的凈利潤貢獻。
