近年來各家手機廠商陸續推出聯名影像產品，然而最新消息顯示，這股風潮即將過去。

據博主@數碼閑聊站 今日爆料，“各家（手機廠商）都開始籌備自己的影像品牌了，有幾家的聯名到期不續了”。遺憾的是，該博主并沒有透露具體廠商。

據IT之家了解，目前選擇與影像品牌聯名的手機廠商包括小米（徠卡）、vivo（蔡司）、OPPO（哈蘇），此前榮耀還傳出將與佳能合作，但被證實為假消息。華為在結束與徠卡的合作后，于 2022 年推出了自家影像品牌 ——XMAGE。

華為在介紹 XMAGE 時候曾表示，華為影像的戰略投入，主要圍繞技術創新、拍攝體驗、影像文化三個維度展開。而華為影像 XMAGE 代表的技術創新和拍攝體驗創新，主要圍繞光學系統、成像技術、圖像處理等領域展開。

華為終端 BG 首席運營官何剛表示，“華為影像 XMAGE，將是華為移動影像的專屬標識，宣告著我們在影像領域的領先與成熟，也將代表我們的持續突破與承諾。”