“大家會不斷降本，也應(yīng)該不斷降本”“我們非常歡迎賽道競爭，給我們很多啟發(fā)”“單獨(dú)的品牌形象對我們沒那么重要”……8月21日，百度副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人陳一凡等多位百度視頻生成大模型“蒸汽機(jī)”背后的一線員工向媒體拆解了發(fā)布這款模型的初衷、模型商業(yè)化、行業(yè)發(fā)展趨勢等焦點(diǎn)問題。

當(dāng)天，百度蒸汽機(jī)音視頻一體化模型完成重大升級，Turbo版、Lite版、Pro版及有聲版全面開放。針對不同需求用戶，平臺提供梯度會員服務(wù)，價格低至行業(yè)同類產(chǎn)品的70%。與國內(nèi)已有的視頻生成模型可靈、即夢、海螺，包括百度自己投資的生數(shù)科技Vidu相比，百度蒸汽機(jī)晚了不止一年。不過在陳一凡看來，這個賽道的市場空間很大，蒸汽機(jī)與同行的定位也有差異，“推出蒸汽機(jī)是因為應(yīng)用需求驅(qū)動，如果AIGC（人工智能生成內(nèi)容）能讓百度搜索場景下的用戶留存多一個點(diǎn)，這是一個非常大的數(shù)字”。

百萬制作費(fèi)降至百元級

即日起，用戶可通過百度搜索“百度蒸汽機(jī)”或登錄“繪想”平臺體驗，企業(yè)用戶可在千帆平臺體驗視頻生成服務(wù)。8月21日，百度科技園2號樓一層，布置了多個AI視頻生成體驗區(qū)，6號樓的環(huán)廊則擺放了數(shù)幅由百度蒸汽機(jī)生成的視頻畫面。

據(jù)介紹，百度蒸汽機(jī)是中文音視頻一體化生成的I2V模型，支持環(huán)境音效和多角色語音的一體化生成，2.0有聲版模型讓AIGC視頻創(chuàng)作告別配音，只需要一張圖和提示詞即可實(shí)現(xiàn)環(huán)境音效、自然人物語音的同步輸出。

曾參與《2012》《黑客帝國3》《變形金剛3》等多部好萊塢電影及國產(chǎn)科幻劇《三體》的視效工作的視效指導(dǎo)姚騏，現(xiàn)場分享了他用百度蒸汽機(jī)模型制作的科幻短片《歸途》。

在他看來，AI視頻模型爆發(fā)有助于解決影視業(yè)三大痛點(diǎn)，限制多，危險鏡頭難拍攝，理想場景難尋找；流程長，影視制作周期長，參與協(xié)作角度多；成本高，演員拍攝成本高，視覺特效投入大。

以《歸途》為例，該作品共有40多個鏡頭，“用傳統(tǒng)影視制作方式，費(fèi)用超過百萬元”，姚騏表示，“用百度蒸汽機(jī)生成的話，每個鏡頭生成3次，共用AI生成超120個片段素材”。

“120個視頻片段，共計創(chuàng)作成本330.6元”，百度商業(yè)體系商業(yè)研發(fā)總經(jīng)理劉林揭秘，“10秒有聲單價×18片段，75.6元，5秒有聲單價×102片段，255元”。綜合來看，百度蒸汽機(jī)的價格為行業(yè)同類產(chǎn)品的70%。他還專門以蒸汽機(jī)Turbo有聲版價格舉例，1.4元/5秒。

“不卷不可能做好”

“1.4元/5秒，這個價格也不能算是很便宜。”陳一凡告訴北京商報記者，“我們會在整個成本上繼續(xù)做優(yōu)化，這個市場不可能像文字生成模型那樣，價格達(dá)到幾厘，但是大家會基于自己的成本往上稍微浮動一點(diǎn)，既讓自己有利潤，又讓用戶們用起來。”

作為后來者，百度蒸汽機(jī)面臨的市場競爭，不免讓外界好奇。從Sora出世到可靈、即夢等一大波國內(nèi)產(chǎn)品跟進(jìn)，百度蒸汽機(jī)不是最早吃螃蟹的。

對此，陳一凡并不回避，他直言，“非常歡迎賽道競爭，因為給我們很多啟發(fā)，技術(shù)發(fā)展非常快，大家不卷不可能做好”。

對于使用者而言，目前視頻生成模型的技術(shù)空間還很大，“市場上現(xiàn)有的視頻生成產(chǎn)品，還做不到完全將創(chuàng)意落地成視頻，用戶更多考慮的是怎樣基于工具生成內(nèi)容，這對創(chuàng)作是有局限性的”，一位廣告營銷從業(yè)者告訴北京商報記者。

至于百度商業(yè)體系來做這件事，該人士認(rèn)為是個不錯的路子，“他們有數(shù)據(jù)，有資源，數(shù)據(jù)越多越好，模型的生成效果就越好”。

陳一凡反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是，7月，百度移動搜索結(jié)果頁中AI生成內(nèi)容的占比從4月的35%提升至64%。百度蒸汽機(jī)是由百度各業(yè)務(wù)場景及旺盛的應(yīng)用需求驅(qū)動的，AIGC的涌現(xiàn)，大大打開了多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作的自由度，提高了視頻生成質(zhì)量和效率，并大幅降低了視頻制作成本。目前，百度蒸汽機(jī)已在百度生態(tài)廣泛使用。

“不一樣的收入”

64%，這個數(shù)據(jù)來自前一日百度發(fā)布的2025年二季度財報。

8月21日，即百度蒸汽機(jī)升級當(dāng)天，快手公開的最新財報中也披露了一項數(shù)據(jù)，二季度可靈AI營收超過2.5億元，這個數(shù)據(jù)在一季度為超過1.5億元。

產(chǎn)品層面，4月15日，快手面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型。5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質(zhì)模式下生成5秒視頻不到1分鐘。應(yīng)用層面，可靈AI先后上線“視頻音效”“多圖參考”“靈動畫布”“全新首尾幀”等功能。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Fortune Business Insights報告，2024年全球AI視頻生成器市場規(guī)模達(dá)6.148億美元，預(yù)計到2032年將增長至25.629億美元，2025—2032年間的年均復(fù)合增長率達(dá)20%。

對于百度蒸汽機(jī)的收入，“我們從頭到尾都不焦慮”，陳一凡強(qiáng)調(diào)的是，“百度的廣告主用了百度蒸汽機(jī)制作內(nèi)容，投放了廣告，創(chuàng)作者用了百度蒸汽機(jī)制作、分發(fā)內(nèi)容，在搜索、信息流場景帶來了更高的用戶留存，這是我們帶引號的收入”。

2025年二季度，百度營收327億元，其中百度核心在線營銷營收162億元，涵蓋智能云在內(nèi)的AI新業(yè)務(wù)營收首次超過100億元，同比增長34%。