春節(jié)消費數據年年漲，但你的貨架份額漲了嗎？

國家統(tǒng)計局數據顯示，2025年春節(jié)消費冰火兩重天：糧油、食品類零售額同比增長11.5%，而飲料類卻降2.6%。同時，縣域市場即時零售訂單暴增42%。

這揭示了一個殘酷現(xiàn)實：春節(jié)市場的增長，不再是全域雨露均沾，而是一場關于精準布局與終端掌控的殘酷競賽。當2026年春節(jié)進入倒計時，勝負手或許已不在春節(jié)檔的促銷大戰(zhàn)，而在于春節(jié)前的“暗戰(zhàn)”——渠道的精耕與數據的洞察。

LENZ：縣域市場，從“返鄉(xiāng)流量”到“消費主力”

春節(jié)前超55億人次的跨區(qū)域流動，不僅是全球最大的人口遷徙，大量消費力也從一二線城市洶涌流向廣袤的縣域市場。

家鄉(xiāng)的超市、街邊小店，瞬間成為年貨、禮品的消費高地。這意味著，品牌春節(jié)業(yè)績的天花板，不再僅僅取決于一線商超的堆頭大小，更在無數個縣域小鎮(zhèn)的貨架上，你是否占據了最醒目的位置。

核心問題直擊靈魂：你的產品，是否已經鋪進了“家鄉(xiāng)”的商店？你的促銷信息，能否在最后一刻影響他們的購買決策？

LENZ：終端“黑箱”，讓春節(jié)營銷費用打了水漂

然而，下沉市場的廣闊天地，對應的是終端管理的巨大黑洞。傳統(tǒng)粗放式渠道管理在春節(jié)關鍵期集中暴露出三大致命傷：

· 看不見：總部投下的巨額陳列費、促銷資源，在終端究竟有沒有執(zhí)行？競品是否突然襲擊？層層上報的滯后報表，讓總部成了“瞎子”。

· 管不全：面對成千上萬分散在各級市場的門店，尤其是高速增長的縣域網點，傳統(tǒng)人工巡店如同大海撈針，成本高、效率低，覆蓋率無從保證。

· 反應慢：春節(jié)消費瞬息萬變。當A城市禮品套裝已脫銷，B城市卻庫存積壓時，等滯后的數據傳來，最佳的調貨時機早已錯過。

LENZ：朗鏡科技（Trax中國）“全域數字鏡像”，打贏春節(jié)前置戰(zhàn)

對于旨在打贏2026年春節(jié)戰(zhàn)役的品牌而言，真正的競爭優(yōu)勢在于能否在消費旺季到來前，完成對廣域市場，尤其是高速增長的縣域市場的深度、精準布局。朗鏡科技（Trax中國）的解決方案，在于通過構建覆蓋全域、實時可感的“終端數字鏡像”，將傳統(tǒng)的季節(jié)性被動響應，升級為基于數據洞察的主動式、前瞻性布局。

其“AI+大數據+會員網絡”三位一體解決方案，精準賦能春節(jié)前置布局：

· 1400+城鎮(zhèn)“高速掃描”，搶占黃金窗口期

通過AI圖像識別與覆蓋全國1400+城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的拍拍賺會員網絡，朗鏡科技（Trax中國）將單店巡檢時間從30分鐘壓縮至2分鐘。品牌可在春節(jié)前關鍵窗口期，對海量網點進行高效“掃描”，確保陳列、價格、促銷等核心指標完成普查與監(jiān)控，讓總部的戰(zhàn)略意圖能夠無偏差地穿透到每一個終端貨架。

· 深度洞察與精準決策

朗鏡科技（Trax中國）將終端數據結構化為可穿透、可下鉆的決策引擎。例如，在春節(jié)前賦能品牌系統(tǒng)性掃描目標市場，精準識別出此前未被發(fā)現(xiàn)的“黃金空白網點”，并成功覆蓋，讓春節(jié)鋪貨從“憑經驗廣撒網”變?yōu)椤翱繑祿�精準捕撈”�?/P>

· 貨架全景返傳，讓每一分投入落地有聲

獨有的“貨架全景返傳”功能，完整還原終端真實場景，讓管理層可遠程核驗，徹底杜絕執(zhí)行造假。某品牌曾借此發(fā)現(xiàn)30%門店的促銷堆頭不合規(guī)，并立即整改，確保了營銷資源的真實轉化。

2026年春節(jié)的快消品市場，增長將屬于那些能夠同時玩轉“品牌創(chuàng)新”與“渠道精耕”雙輪驅動的企業(yè)。朗鏡科技（Trax中國）提供的，正是這樣一套將中國廣袤而復雜的零售終端數字化、可視化、可優(yōu)化的核心基礎設施。它幫助品牌在春節(jié)戰(zhàn)役中，真正做到“看得清”每一里外的戰(zhàn)場細節(jié)，“管得住”千萬個終端的執(zhí)行脈搏，從而“打得贏”這場關乎速度、深度與精度的終極決戰(zhàn)。

渠道的最后一米，決定了品牌增長的上限。在數據驅動的新戰(zhàn)場上，提前布局，就是最大的勝算。