飛象網訊（高靖宇/文）受新型肺炎疫情的影響，大多數人沒有走街串巷，而是宅在家里 “躺著為國家做貢獻”。
人們以手機為紐帶，將生活、消費的需求從線下轉移到線上，包括手機游戲、視頻、網購、外賣、快遞等一系列與“宅經濟”概念相關的行業在春節期間有望實現逆勢增長。
和線上“宅經濟”增長的樂觀情況不同，手機行業的日子并不好過，渠道、營銷、供應鏈、消費需求等多個層面正遭遇不小的沖擊。Strategy Analytics 最新報告稱，受疫情影響，中國智能手機第一季度出貨量將下降 30%。另一方面，手機新品上市節奏也被打亂，或推遲發布，或改為線上發布。
在疫情的影響下，手機行業又將如何逆勢而生？
1、市場節奏被打亂 新品發布只能看直播
每年2月份原本是手機圈最熱鬧的時候，一是有一年一度的巴塞羅那世界移動通信大會（簡稱MWC），手機廠商不僅會帶來一系列新品，一些新技術也會得以展示。二是按照廠商們以往的新品發布節奏，2、3月份會有一大批旗艦產品上市，而受疫情影響，2月份的一大批新品發布會都已轉戰線上。
2月8日，小米宣布最新旗艦小米10新品發布會依然會如期發布，時間定在2月13日，只是改為了“純網上直播”的方式。
小米董事長、CEO雷軍稱，這是一個“艱難”的決定。雷軍在接受媒體采訪時說，之所以說“艱難”，是因為對全社會抗擊疫情來說，這是件微不足道的事。但對小米而言，還是非常重要的一場發布。
雷軍表示，原來的計劃都推翻了，什么時候發、怎么發，我們內部來回討論了很久，一面抗擊疫情，一面討論決策，這是個很艱難糾結的過程。
事實上，由于疫情的緣故，國內很多手機廠商新品上市計劃都受到了影響，除了小米10， OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗艦產品的發布會安排也都有所改變，黑鯊、紅魔也將舉行線上的新品發布會。另外，在中國市場，三星Galaxy S20系列新品發布會預計也將采用線上直播形式。
手機廠商新品發布有著一整套營銷傳播流程，從新品曝光、發布會PPT、現場試用體驗等，通過媒體和自媒體形成全方位多角度產品展示，而線上發布對于手機企業營銷傳播提出了更高的要求，如何在缺乏線下傳播手段的情況下，精準觸達換機用戶需求，將成為現階段手機廠商面臨的難題。
2、產業鏈遭沖擊 整體出貨量下滑
線上發布對于手機廠商影響有限，手機廠商最為擔心的還是供應鏈。
在疫情的影響下，大部分手機供應鏈企業延期復工，這將直接波及了全球手機產業鏈。有信息顯示，中國生產了全球70%的智能手機，僅鄭州的富士康每天iPhone的組裝量就高達50萬部，占全球iPhone產能的50%。而此前絕大多數密集勞動型供應鏈企業已經表示，節后復工時間將推遲到2月10日。如果疫情持續時間過長，暢銷機型和新上市機型就很難達到產量需求。
聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶表示，復工延遲，流通停滯，再加上本次疫情的最前線武漢是聯想制造的大本營之一，這些因素將不可避免地給聯想帶來短期的生產滯后。
雖然手機廠商自有產線和代工廠正在“漸進式”復工，但從疫情的發展情況來看，要想短時間內恢復全部的產能，并非易事，這將直接影響手機廠商今年一季度的整體業績。而來自上游元器件廠商對于手機廠商的影響則更加長遠，甚至將會波及下半年的秋季新品的上市。
3、如何逆勢而生 關鍵在于激發市場需求
疫情對于手機線下渠道沖擊最為直接，由于各地疫情的嚴峻形勢，絕大多數的第三方賣場、店鋪都處于關閉狀態。
天風證券分析師郭明錤也預判，受疫情影響2020春節期間國內手機市場出貨同比將下滑約50-60%，這導致目前渠道層面，會有5000–6000萬部的高庫存出現（大部分是國產品牌手機）。
所以，手機廠商都將面臨一個艱難的開局。Strategy Analytics 最新報告稱，受疫情影響，中國智能手機第一季度出貨量將下降 30%。
面對突如其來的疫情，手機廠商不得不選擇擱置線下市場，轉向線上市場發力，而線上、線下渠道重新布局，對于任何一個手機品牌來說都是一場考驗。
當然，從2020年整體市場來看，疫情對于手機市場影響僅是一方面，最為核心的依然還是換機需求的不足。
目前的手機市場正處于4G與5G切換之際，但對于消費者而言，5G尚未展示出相對于4G明顯的差異化體驗，導致消費者在換機時顯得更加猶豫。
如何給消費者一個換機的理由，這就需要手機廠商在技術迭代的同時，能否觸及到用戶需求。今年年初的這波新機中，全新LPDDR5內存和Wi-Fi6將帶來更快的性能體驗；120hz高刷新率屏幕的也將進一步滿足消費者對高質量顯示的需求；5G網絡上的進一步完善和優化，以及價格上的親民，相信也能有可喜的市場表現。
總結來說，疫情下的手機行業必然受到下行影響。另一方面，危機即是機遇，疫情之后的手機市場也必將觸底反彈，這就要看手機廠商如何抓住機遇，在變局中找到生存空間。風雪寒冬之后，一定是春暖花開……我們對2020年的手機市場依然充滿期待。
